網頁視覺設計基本技巧

 

商業網站視覺設計應以為商業目標服務為出發點,你要為人家瀏覽網站信息提供最大的視覺愉悅。有了這個原則,你才可以正確處理好技術應用程度、圖像與文本的關系、顏色與圖像的關系、動畫圖像的使用等等問題。  

網頁視覺設計以什么為準繩?一張白紙、一個新開的空白HTML文件,你可以隨心所欲地勾劃、設計,你該從哪里著手呢?

視覺設計是好是壞,是最沒有一定之規的,一千個人有一千種看法,一萬個人就有一萬種意見。你覺得很難忍受的錯誤,很可能是人家的得意之筆;你最欣賞的賣點,訪客很可能嗤之以鼻,正所謂眾口難調

面對這樣的現實,你拿什么做定盤心?記住,最要緊的,是如何取悅于你的受眾、你的潛在顧客!因為你的站點不是自娛的藝術作品,而是有明確的商業目標,是需要盡量多的人的喜歡、從

而爭取盡量多的訪問量的。只有把握住這個原則,你才能正確處理好有關的各種關系。你可以先從小范圍開始,問問周圍的朋友,他們看到你網站的第一感覺如何?然后再逐步推廣,邊征求意見邊改,直到代表性差不多為止。 

站點不是雜物箱

一個專業的、有營銷意識的站點,應該讓訪問者(潛在客源)能馬上了解到這個站點及其業務是什么。絕大多數站點缺乏主旨,沒有規劃意識,沒有連貫性,沒有完整性。普遍的現象是,站點像一個雜物箱,自己能找到的、覺得好玩的、時髦的東西全往里塞,沒有目標、沒有靈魂。 

照顧大多數

很多站點技術掛帥,以為采用的技術越復雜、越時髦越好,因為互聯網是年輕人的樂土,所以他們追逐時髦的興趣也體現到網上。對于以表現自我為主旨的個人主頁,這一特點頗有可取之處,然而對于有明確商業目標的站點,那就不一定是好事了。 

如果你的站點為了營銷,你的站點就應該照顧絕大多數人的情況,采用最低技術手段以保證有盡量大的傳播面。這意味著,能簡單則簡單,千萬不要炫耀技術,那樣不會對你的站點帶來什么好處。當然,如果你的站點就是推廣與互聯網相關的新技術的,那是另當別論。即使對這種主旨的站點,最好也該給初級網友一個比較你尖端技術的導引,因為你的目標不就是為了讓人家了解乃至消費你的好技術嗎? 

圖像重要還是文本重要?

這是每個站點都必須面對的問題。流行的觀念是,圖像比文本重要,一提站點設計,大家以為就是圖像設計或者視覺效果設計。這是對站點設計的膚淺理解。 

其實,站點設計的內涵遠不僅是圖像設計,它是以實現站點經營戰略為目標,對站點各要素展開的綜合規劃。其內涵包括很多方面,像站點目標、經營策略、讀者定位、風格塑造、文本設計、圖像設計、營銷策劃等等,還有像交互性設計、數據結構、績效評估等也都在其列。 

圖像和文本都是用以實現站點經營戰略的主要手段,其中圖像通過視覺效果引導讀者,而文本內容則是決定站點能否吸引人的內核。二者的關系,就像兩個相聲演員,一個逗哏一個捧哏。誰逗哏逗哏,則應由站點經營戰略的需要而定。 

對于一個以信息內容為主體的站點,文本占突出地位,是逗哏的角兒,同時,圖像就該起配角作用,屬捧哏,目的是給讀者營造出一些喘息的視覺空間,就像城市建筑群之間綠地、公園的點綴功能一樣,同時,圖像運用恰當,還可達到增加頁面深度的功效。 

對于一個藝術站點特別是視覺藝術類站點,圖像就居于主導地位,是逗哏,它決定頁面、站點的整體結構,因此文本內容就應處于配角地位,為圖像捧哏。 

總體來看,當然是信息內容為主體的站點居多。看看你的站點,屬于哪一類?定好站點的基調之后,再來看二者如何來配合最能實現站點的意圖。 

無論二者的關系怎么建構,都有些一般性原則供你借鑒:

(1)圖像要小,文本段落要短;(2)所有圖像文件最好采用 alt 標簽,其妙處多多,后面還會多次談到。 

顏色與圖像

有一個辦法可以既減少圖像的使用,又能達到使頁面生動、吸引注意的效果。這個辦法就是運用背景色塊。顯而易見,顏色是站點視覺設計的關鍵因素之一。視覺設計的先期工作,就包括確定頁面的顏色組合方案。顏色能對受眾的情緒、思維產生強烈影響,所以選擇暖色還是冷色組合、黑

色還是白色背景,對讀者必然有很大的導引作用。具體設計時你盡可發揮你的藝術想象力,這里給你提供應該遵循的幾條基本技巧:

(1)為照顧大多數網友,最好限定使用 256 色。

(2)使用背景色塊,避免使用背景圖像。用圖像做背景,會降低頁面的訪問速度,使文本難于閱讀,還容易模糊整個站點的主旨。

(3)顏色組合要有個性,同時可使文本易讀、圖像易于區別開來。

(4)審慎選擇顏色組合的情緒意義。舉例來說,黑色背景下的紅色文本,顯得很刺眼,對于像花店這類站點就不合適;白色背景下的藍色文本,看上去很放松、很寧和,對于像搖滾樂隊的站點就顯得不夠分量。 

動畫圖像

動畫圖像的使用一定要慎之又慎,因為它容易造成對讀者視覺上的強烈騷擾,同時也很容易制約頁面的訪問速度。在使用動畫圖像之前,建議你仔細考慮這些因素:

(1)目標明確。你為什么一定要用動畫圖像?為瀏覽方便?強調信息?還是宣傳自己身份?如果只是想讓你的站點時髦點,那最好別用。

(2)盡量縮減動畫的大小。

(3)注意動畫是很搶眼的,弄不好畫蛇添足。

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